警惕茅台借酱香拿铁培育年轻用户呼吁禁止白酒广告
发布时间:2024-02-01 03:39:53

  我知道这么说有点煞风景,我也知道这么做有点愣头青,但是,作为一名科普博主,我的价值观不允许我对严重伤害公共利益的行为保持沉默。

  据瑞幸咖啡公告,9月4日当天,酱香拿铁咖啡销售超过542万杯,销售额超过1亿元,有媒体估算,这些咖啡杯叠起来等于95座珠穆朗玛峰的高度。

  然而,茅台才是这起营销事件最大的赢家,有理由相信,茅台也是这一营销事件的主动策划方,而不是像外界传说的那样被瑞幸蹭了热度。

  对高度白酒这样的成瘾性物质来说,最致命的威胁从来不是官场反,也不是经济不景气,而是用户群体的老化。当所有人都固化地认为茅台是中老年男人专属时,这一品牌的生命力也就进入了倒数计时。

  通过与更年轻、更低价,以及打破性别界限的咖啡品牌联名营销,茅台成功实现了让上百万年轻人、甚至是未成年人喝上第一口茅台的心机,更实现了让亿万年轻人打破品牌刻板印象的野望。这对茅台来说,不啻于一场续命的战役。

  可以预见,未来茅台还会投入更多资源,策划更多营销事件来培育年轻用户,让高度白酒的消费市场后继有人。

  所谓“小酌怡情,酗酒伤身”纯属自欺欺人,不管喝多少酒,不管喝几度的酒都会伤身。乐意和享受的主观感受不能改变酒精伤害身体的客观事实。

  除了伤害饮酒者自己的身体,与饮酒直接相关的交通事故、生产事故、家庭暴力也是全球范围内积重难返的社会问题。

  众所周知,烟草制品因为伤害健康以及其他各方面的负外部性,被全球主要国家一致禁止广告宣传,并强制要求在包装上印刷吸烟有害健康字样,大部分国家还强制要求烟草包装上印刷吸烟危害的警示图片。

  这些限制措施一方面保障了成年人以伤害自身健康为代价获得感官享受的自由权利,另一方面也限制了烟草制品的无限扩张,将其社会危害控制在一定程度以内。尺度可以探讨,思路值得赞赏。

  然而,酒精制品在中国几乎是百无禁忌,既不需要在包装上印刷警示字样,也可以在所有媒介平台大肆广告宣传。警惕茅台借酱香拿铁培育年轻用户呼吁禁止白酒广告